作家｜任彩茹
裁剪｜杨亚飞
36氪获悉，高端生计样子品牌「SIDANDA诗丹娜」近日完成了近亿元A轮融资，由挑战者创投领投，众晖成本跟投，致远成本担任独家财务照管人。本轮资金将主要用于居品研发、品牌建树及渠谈拓展。
秉捏科技睡觉好意思学的理念，「SIDANDA 诗丹娜」以鹅绒为源，兼而有之大众奢材，斥地兼具科技性、高品性及独到视觉好意思学的家居生计居品。除主品牌「SIDANDA 诗丹娜」外，公司另有高端婴童家纺品牌 「LAZYGOOSE 懒鹅」，由于用户由衷度高，改日指标围绕中枢东谈主群默契员体系，打造更多贬责真实痛点的相反化品牌，满足更多高端家庭的需求。
SIDANDA居品图
首创东谈主鲁遥常戏弄我方是“毛堆里长大的孩子”，父亲从1990年傍边开动运筹帷幄羽绒工场，家眷于今领有擢升40年羽绒行业教会。谈及作念SIDANDA的初心，鲁遥提到15岁陪父亲参预海外羽绒协会年会，入住爱丁堡的一家五星级栈房时，发现所用床品来自家里的工场，但既莫得品牌、也莫得公司名，仅附有一个五位数的编号，“有自傲感，但更想有我方的品牌和讲话权。”视野转回2023年，SIDANDA被选为杭州19届亚运会的官方羽绒寝具供应商，向亚洲、向天下传递着属于中国品牌的气派与力量。
中国度纺界限的样子多年未变，而相较于泰西日羽绒床品擢升50%的渗入率，中国的羽绒床品普及率仅有5%，明显的差距也意味着后劲与契机。
精河县尚森杀螨剂有限公司脚下，SIDANDA正凭借相反化的居品定位及锻真金不怕火的运营智商，攻击传统家纺品牌驾驭的市场样子。2023，SIDANDA成为了天猫双11家纺TOP5榜单中独逐个个新锐品牌，亦然该榜单中客单最高的品牌，平均客单价擢升3000元。
SIDANDA品牌形象
｜纯白、更少的SKU，把羽绒被作念成「标品」
“从作念品牌的day one开动，我就疑忌为什么市面上的羽绒被齐是花的。”鲁遥其后才理会，面临以季度为单元的订货会，不少品牌要被上新压力推着去遏抑变换花型和图案。但SIDANDA坚捏的居品理念永恒是作念减法——相较繁复花型和野心，更持重体感、手感、沸腾感，固原市伙电蚕丝有限公司打造长入的睡觉居品、原料及工艺圭臬体系， 首页-和富宝有限公司化繁为简， 广东省农垦集团进出口有限公司将居品作念成“标品”。
极致精简的SKU大幅缩小了供应链库存压力，真实达成了小单快返。在2023年的双11大促中，SIDANDA的SKU远低于同业品牌的数百、数千款，但销售额却位列TOP5。
研发上，SIDANDA也更疼爱发掘和满足用户的真实需求，将科技调动研发运用至居品中，满足用户从进被窝到睡前半小时里想要的“沸腾感”。
比如，SIDANDA推出同被不同温的「匹俦被」，驻足两性的温度需求不同，野心为一边透气、一边御寒的结构；针对小孩通常翻身、踢被等问题，SIDANDA与NASA联名斥地「成长构型被」，将被子与天外舱联接，营造恒温无拘的舱体包裹感。凭借调动的野心与特等的品性，SIDANDA也屡获国内海外羽绒行业招供。
SIDANDA与NASA联名斥地的成长构型被
目下，SIDANDA的羽绒居品分为「科学睡觉」、「零压」、「国王」三大系列，主流居品的价钱均在千元级。
「科学睡觉系列」以东谈主的生理结构、睡觉厚谊为基准，豆浆机开展体式、尺寸、材料的多元调动研发。「零感系列」要点推崇羽绒本人的特质，规复当然本确切睡觉体验。「国王系列」则是领受冰岛雁鸭绒、匈牙利白鹅绒、奥地利兰精天丝等大众极佳的原材料，主打高端定制。
一样的标品想路，SIDANDA也将其运用至后续推出的四件套、羊绒毛毯、床垫、寝衣等家居家纺居品线。
资源县垂为搪瓷有限公司｜根植于自营工场，以供应链建护城河
不同于消耗品界限常见的从代职业念起的创业情状，鲁遥追念SIDANDA的起原——“供应链是准备好的”。他称，行业里不少新玩家会从品牌本人作念起，但最月吉段时刻里很难自建供应链，“公司的成果、备货压力齐会更大。”
而SIDANDA领有着自营数十年的羽绒工场，曾为日本西川、Raulph Lauren等大众高端品牌历久代工，经由中积贮了高圭臬的品控智商及家纺奢品工艺；此外，SIDANDA的工场亦然国内顶尖的界限化、圭臬化、自动化的智能家纺工场，何况是宜家家纺品类大众最大的代工场之一。
有赖于坐褥资源和居品本人的圭臬、长入，2023年双11技艺，SIDANDA事前备好的制品仅占成交量的一半，不少原材料、半制品堆放在工场，现卖、现作念、现发，达到更高的库存成果。“目下80%的库存，齐所以一个月为盘活期的”，鲁遥告诉36氪。
｜开设多家千里浸式线下睡觉空间，解说新睡觉好意思学
SIDANDA的线下睡觉体验店要点领受国内高奢市集，通过独到的空间野心及千里浸浮松的睡觉做事体验，呈现品牌的高档形象与质感。目下已开设4家线下门店，分袂位于上海港汇恒隆、南京德基、杭州中心、杭州第六空间，其中前三家门店均为客岁年底开设。
SIDANDA位于南京德基广场的门店
门店除了是感官的可视化抒发，更是品牌做事的第一触点，这亦然高端品牌构建相反化的要点。沸腾与契合是SIDANDA睡觉空间的重要词，计划到现代东谈主对秘密性的追求，SIDANDA在每家门店齐很是打造了好意思妙试睡间。客户进店后，拉上与外界嘈杂终结的幕帘，调暗灯光，便能体验不同高度、分量、结构的枕头、被子，字据最真实的睡感来挑选最合乎我方的居品。
SIDANDA位于上海港汇恒隆的门店，内设试睡间如图所示
｜推出高端婴童家纺品牌「LAZY GOOSE懒鹅」，寻找第二增长弧线
除SIDANDA外，公司另一子品牌「LAZYGOOSE懒鹅」主打婴童家居居品，戮力于于为家庭带来沸腾、安全和无感的睡觉环境和生计样子，用更贴合婴童肌肤的绿色奢材，打磨契合婴童肉体感知的寝具物件。
源于首创东谈主同为父亲的爱子之心，懒鹅建议“腾达触感”的品牌理念，从呵护每一寸腾达肌肤开赴，满足婴童的多元化睡觉场景需求。其品牌logo“金莲丫”，意指宝贝们怀揣意思心探索天下的脚印。目下，懒鹅是天猫双十一婴童蚕丝家居类目第别称，并已入驻宽阔高端婴童连合店。
懒鹅的部分居品，边角处附有立体版的金莲丫logo
谈到改日发展推断，鲁遥暗意本年将会推露面向4-8岁儿童的自然亲肤高端衣饰品牌。新品牌对标海外一线高奢儿童衣饰品牌，本年7月将亮相于CBME海外孕婴童展，全年展望将会上线100余款居品。
关于品牌的大众化计谋，鲁遥暗意“大众擢升80%的羽绒供应链齐在中国，依托清雅的产业链基础，SIDANDA具有成为大众家居生计样子品牌的盛大后劲”。公司从2023年开动进行跨境业务测试，本年将全力拓展北好意思市场豆浆机，力图在五年内遮掩好意思国、欧洲及日本等大众主要市场。